前段时间，百果园公布了 2024 年中期业绩报告。今年上半年，百果园的营收总收入为 55.94 亿牛宝体育官网，同比下降 11.1%；公司所有者应占利润仅 8850 万，同比下降 66.1%，这可不是腰斩，简直是砍到了膝盖以下。

　　对于百果园的业绩下滑，很多分析都提到水果价格昂贵，某些水果比线 倍，还有经济形势不佳、消费降级等等，这些都没错，但并非主要问题。

　　百果园最大的症结在于货不对板和定位失误。胖东来的东西贵吗？起码大部分比同类商品都不算便宜，可大家对它却没那么反感，因为其商品质量和服务能匹配得上价格。百果园虽一直自称是高端水果搬运工，但问题是只搬了一半，只把价格贵搬来了，高品质却给落下了。

　　今年 3 月，百果园被曝出用烂水果制作果切、售卖隔夜水果等一系列问题，黑猫投诉上关于百果园水果品质的投诉也是一搜一大把。价格贵，品质又不高，所谓的高端滤镜一次又一次被打破，大家对它的包容度和期待自然就降低了。

　　再者，我国水果零售市场极度分散，百果园的竞争对手不仅有同行如鲜丰水果、洪九果品等，还有大量街边水果小店，以及盒马、山姆、胖东来等众多线下商超和生鲜店。据弗若斯特沙利文的数据牛宝体育综合，百果园在我国的市场占有率仅 1%，可见百果园的地位并非不可替代，它不卖，有的是地方卖。

　　另外，百果园的失宠还源于战略失误，钱没花在刀刃上。按常理，门店出现诸多水果品质问题，企业应投入更多资金提升水果品质。但百果园有自己的想法，这在今年的盈利预警和中期业绩报告中有所披露。今年上半年，百果园的销售费用 2.97 亿，同比增长 22.57%，而这些费用基本用于门店翻新、市场推广，还有聘请所谓的美好生活大食堂。

　　说白了，相当一部分钱花在了营销上，这进一步压缩了百果园的利润空间。在这种情况下，百果园营收和利润的大幅下跌也就不难理解了。