近期，“水果第一股”百果园发布2024年上半年财报，其总营收为55.94亿元，与去年同期相比下降了11.1%；净利润为0.89亿元，同比减少了66.1%。

　　2023年1月，百果园成功在香港交易所主板上市，总市值105亿港元，如今市值仅剩22亿港元。

　　余惠勇出生于上世纪60年代江西小镇一个普通家庭。为了改变命运，他格外努力，高考时终于考上了江西农业大学园艺系农业蔬菜专业牛宝体育登陆。

　　随后余惠勇被单位调到了一个破旧的生产基地带领团队种植食用菌。在他的努力下，本来即将破产的生产基地转亏于盈，利润翻番涨。

　　1994年余惠勇发现了运输业行情不错，于是尝试去做中巴客运的承包工作。他坚持了一年多也没赚到什么钱，无奈只能选择离开深圳。

　　回到老家后，余惠勇又回到原单位工作牛宝体育登陆。但上班一年后，他却再次选择了辞职，揣着400块钱又一次回到了深圳。

　　但这一次，他并没有忙着创业，而是找了一份工作，担任食品生鲜企业的业务员。不久就因业绩突出被领导提拔为公司销售经理。

　　1996年余惠勇带领团队跳槽到了知名度高的爱地集团。他专门负责水果订单业务，一年下来营收接近了一个亿。

　　余惠勇抓住先机，2002年第一家水果实体店铺深圳福华店开张。第一天生意火爆，销售额突破了2W元。

　　那时余惠勇觉得太难了，内心甚至产生了放弃的念头。但他深知，身后还有合伙人以及加盟商，一旦他倒了，所有的加盟商也都全部趴下。

　　2008年时，余惠勇大面积回购加盟商店面，并且抽出资金来稳定上游，直接参与供应链地建设，从采摘源头保证水果的品质。

　　一般来说，门店辐射半径只有700米，可覆盖客群大约2000人，辐射范围相对有限。目前美团外卖、京东到家、每日优鲜等电商，多数能在1-2小时内送货上门。

　　2016年，百果园移动APP正式上线。推出线上“不好吃瞬间退款”，并牵头发起及成立“优果联”。

　　百果园不满足于做“中国最大的水果零售商”，在2019年宣布进入生鲜市场，并在2020年推出生鲜品牌“熊猫大鲜”。

　　2023年1月16日，百果园正式在香港交易所主板上市，总市值105亿港元，成为中国水果连锁零售第一股。

　　2024年上半年，由于水果供应充足、整体消费能力下降以及行业竞争加剧等因素，鲜果消费物价指数（CPI）较2023年同期下降了7.8%。

　　百果园实体店将面临整个水果零售行业的价格竞争压力，例如遍布各地的传统夫妻店以更低廉的价格争夺市场份额，这将导致百果园的品牌核心竞争力进一步被削弱。

　　随着新电商的迅猛发展，加剧了商家的竞争，提高了线半年财报显示，在抖音、小红书、天猫、京东等多个平台开展线上业务并进行品牌宣传和合作。

　　这一战略的核心是通过提供丰富和差异化的产品和服务，巩固核心客群的价值感，从而占领更多客户的心智。

　　企业发展的不容易，但是企业的战略发展很重要。倘若一个企业不能具有前瞻性，盲目扩展，那么只会让自己一次次陷入困境中。

　　虽然百果园曾经顶着“高端水果搬运工”的名号，备受消费者追捧。但随着消费者日渐对价格和品质更加敏感，百果园想要赢得消费者的心也越来越难。在这个内卷的红海中，百果园能否重新站在顶端，还需要时间来说线、品牌咨询与营销管理：《10分钟读懂百果园16年发展之路》